Twitter Signal touche une corde sensible avec la génération Z et la génération Y

Les adeptes de l’application de messagerie instantanée Signal sur Twitter ont presque doublé au cours des deux dernières semaines dans un contexte de réaction publique croissante contre le rival de WhatsApp.

Le nombre d’adeptes de Signal sur la plate-forme de micro-blogging est passé à plus de 465000 au 24 janvier contre plus de 240000 au 10 janvier, selon les estimations publiées par la société d’analyse de données Qoruz, car la confidentialité a fait de la confidentialité le cœur de sa stratégie de communication.

Dans une réponse par e-mail, Jun Harada, responsable de la croissance et des communications de Signal, a attribué cette augmentation à une augmentation du plaidoyer en faveur de la confidentialité en ligne et à la perception collective mondiale selon laquelle «Facebook est vraiment une application pour vos données».

Être l’application téléchargée n ° 1 sur l’App Store en Inde signifie pour moi que le pays a choisi l’importance de la confidentialité, a déclaré à ET la semaine dernière le PDG de la Signal Foundation, Brian Acton.

L’approche de l’application de messagerie consistant à s’approprier une panne et à rendre le sujet de la confidentialité pertinent dans ses tweets a touché une corde sensible auprès des utilisateurs, en particulier de la génération Z et de la génération Y, selon les chefs du marketing et les responsables des agences de publicité.

Les cadres supérieurs du marketing numérique ont déclaré que la tendance des entreprises à pratiquer la confidentialité dans leurs communications était également là pour rester.

Isharth Dalmia, vice-président associé – Stratégie à l’agence numérique Dentsu Webchutney, a déclaré que les grandes entreprises de technologie et les startups de paiement en Inde utiliseraient les pratiques de confidentialité comme un avantage concurrentiel et un facteur de différenciation clé alors que le débat fait rage et que la sensibilisation au sujet fait rage.

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Pour Signal, multiplier les tendances en cours – que les experts appellent «marketing instantané» – est essentiel car il ne dispose peut-être pas d’un budget de marketing participatif comme WhatsApp appartenant à Facebook.

«Vous surfez sur une vague qui tourne naturellement», a déclaré Sai Ganesh, responsable du marketing pour la plate-forme de services de livraison Donzo, largement connue pour ses expressions emballées, y compris récemment lorsqu’une livraison à Bengaluru a eu une start-up une journée sur le terrain lorsque le ministre en chef du Gujarat, Vijay Rubani, a proposé un changement Le nom du fruit du dragon est Kamalam.

Ganesh a ajouté que l’approche de Signal pour prendre position résonne avec la génération Z et la génération Y.

Ses tweets ont été les plus appréciés et partagés en réponse à Facebook apparaissant comme le premier succès lorsque les gens recherchent Signal dans l’App Store, selon la société.

Le tweet, dont une partie se lit – «Facebook est peut-être plus à l’aise pour vendre des publicités que pour les acheter, mais ils feront ce qu’ils doivent faire pour obtenir le meilleur résultat lorsque certaines personnes recherchent« Signal »dans l’App Store» – a obtenu près de 70 000 mentions J’aime et retweeté Environ 13 000 fois.

Ramkumar G, 27 ans, étudiant de Puducherry Pro-Signal et MBA, a créé une publicité «David contre Goliath» faisant la promotion de la confidentialité de Signal pour contrer les publicités imprimées WhatsApp qui, selon lui, ressemblaient à une brochure d’entreprise.

«Je voulais écrire quelque chose de clair et simple comme parler à quelqu’un», a déclaré Ramkumar. “Les gens veulent des choses naturelles, et surtout aujourd’hui, nous voulons nous sentir connectés les uns aux autres.”

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Cependant, Signal fait face à sa part de scepticisme de la part des défenseurs de la vie privée quant à sa capacité à faire face à la prolifération de la désinformation qui pourrait être comparée à ses concurrents.

Lors de l’appel, Signal a refusé de commenter cela.

Pooja Gohari, PDG de l’agence à service complet The Glitch, a déclaré que l’ensemble suivant de campagnes de politique de confidentialité pourrait aller plus loin en mettant en évidence où se trouvent les données et avec qui elles sont partagées.

«Ces documents de politique, qui font 5 000 pages, que nous lui disons« oui »et que nous allons de l’avant, si cela fait partie d’une campagne et est facile pour le consommateur, je pense que ce serait intéressant de les voir», a-t-elle déclaré.

Valéry Richelieu

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